官网给B2B市场营销可以贡献哪些力量？

2023-03-10

一个优秀的网站运营在网站开始策划的时候就知道这个网站的未来，搭建好了营销型网站，也仅仅是开始，后期的网站运营的策略也很重要；官网不仅仅创造流量、转化线索,它还可以作为市场部核心数据生产场所,为营销提供数据。

·基础网站运营数据

通过网站基础数据，我们可以大致知道网站的运营情况，如每天有多少访客到访、跳出率及退出率如何，以及通过网站上的热力图了解访客对网站信息的喜好。

·用户行为数据

通过埋点的方式，给网站上交互事件做好标记，当访客触发相应的行为后，数据会上报给用户行为分析系统，通过事件分析、漏斗分析等分析模型，了解访客在网站上的行为，优化网站的结构与交互，提高转化率；

·内容消耗数据

访客在网站上看了文章及视频，下载了资料，报名了线上直播与线下活动，这些数据对于数字营销来说都是有价值数据，访客与我们交互的越频繁，意味着越了解公司与产品，即越有可能成为我们的客户；

·线索及用户数据

官网是转化中枢，承接流量后转化流量，源源不断的获取线索，同时官网也可以继承广告数据，拿到广告数据后在用户注册的时候同步给运营人员，这部分数据对于销售来说有着很重要的意义，毕竟如果销售知道自己接收的线索是搜索什么关键词过来的，就知道了应该准备什么资料。

一个优秀的官网可以在同样数量访客到访的情况下获得更多的线索。这是我们需要一个优质的官网最现实的原因，如果你的网站规格足够高的话，网站会成为转化利器，可以有效的将源源不断的访客转化成线索。